Las redes sociales ya dominan la información en Argentina y redefinen el consumo de noticias
Un informe reciente revela que los medios digitales superaron a la televisión y a los diarios como principal fuente informativa, marcando un cambio profundo en los hábitos de la sociedad.
Un nuevo estudio elaborado por la consultora Zuban Córdoba en conjunto con GoodPublics confirma una transformación clave en el ecosistema informativo argentino: las redes sociales se consolidaron como el principal canal de acceso a las noticias, desplazando a los medios tradicionales.
Los datos muestran que el 64,8% de la población prefiere informarse a través de plataformas digitales, mientras que solo el 34,3% continúa recurriendo a formatos como la televisión o los diarios. En este nuevo escenario, aplicaciones como Instagram, Facebook y YouTube se posicionan como los principales espacios donde circula la información, especialmente en temas políticos.
Argentina, además, se ubica entre los países con mayor consumo de redes sociales a nivel mundial, con un promedio de 11 horas y 15 minutos semanales, lo que refleja el cambio en los hábitos de consumo. El tradicional “prime time” televisivo dejó de concentrarse en horarios nocturnos para distribuirse a lo largo del día en los feeds digitales.
El fenómeno atraviesa a todas las edades, aunque con mayor intensidad en los jóvenes. Entre quienes tienen entre 16 y 30 años, el 93,3% elige informarse de manera digital. En los grupos de 31 a 45 años, el porcentaje alcanza el 76,4%; entre 46 y 60 años, el 66,9%; y en mayores de 60, el 55,2%, lo que evidencia una adopción generalizada de estas plataformas.
El informe también advierte que las redes no son neutrales, ya que reflejan y amplifican la polarización política. Según el estudio, los usuarios con afinidad a ideas libertarias tienden a informarse más en Instagram y Facebook, mientras que los votantes peronistas encuentran mayor afinidad en YouTube. Esta segmentación también se replica en los medios, con señales y portales que consolidan audiencias diferenciadas.
En este contexto, la competencia entre medios ya no se define únicamente en la televisión o los portales web, sino en la capacidad de generar contenido adaptable a múltiples plataformas. Aquellos que logran operar como “hubs digitales”, produciendo y distribuyendo información de forma constante, son los que mejor se posicionan en la disputa por la atención del público.
A esto se suma el impacto creciente de las nuevas tecnologías. El avance de herramientas basadas en inteligencia artificial comienza a modificar el acceso a la información, con una caída significativa del tráfico en sitios web tradicionales, ya que muchos usuarios obtienen respuestas directas sin necesidad de ingresar a las páginas.
El estudio incluso introduce un nuevo indicador, el “Score LLM”, que mide la visibilidad de los medios dentro de sistemas de inteligencia artificial, anticipando un escenario donde la presencia en estas plataformas será clave para el futuro del periodismo.
De esta manera, el informe deja en claro que Argentina atraviesa una reconfiguración profunda en su manera de informarse, donde lo digital no solo domina, sino que redefine las reglas del juego mediático.
